疫情之下,教育企业如何控成本、获新客?来源:360智慧商业 谁也没有想到,新冠肺炎成为2020年影响全球的黑天鹅。面对突如其来的疫情,中国的经济发展几乎在瞬间被按上了暂停键。大半年过去了,我国抗疫事业取得了阶段性的成功,新冠肺炎这个在2020年被人们提及最高频的词,也会随着时间的流逝慢慢被封锁在历史中,而这场黑天鹅事件给我们带来的影响,却在不断继续…… 今天,我们故事的主角——恒企教育,在面对疫情带来的市场环境新周期,面对更加艰巨的市场挑战,是如何借助互联网的力量,进行数字化转型的探索?面纱即将被揭开。 从线下到线上,成为恒企新周期下的必要任务 诞生于2002年的恒企教育,秉承“把经验传递给有梦想的人”的使命,致力于在多个专业领域为社会培育优质人才。“2020年,新的市场环境给各行各业带来了严峻的挑战,对于像恒企这样的教育培训企业来说,将更多的精力从线下转型到线上,是我们突破环境带来压力的重要举措,通过线上渠道塑造企业品牌、获取新的商机,是我们新周期下的必要任务”,恒企教育的市场营销人员告诉我们。 线上“**”的广告展位,屏保类资源让营销品效兼得 “当我们接到恒企塑造品牌、获取销售线索的诉求时,我们**时间想到了品销兼得的优品广告,尤其是屏保类资源”恒企的专属营销顾问说。在投放的初期,360与恒企一同尝试了浏览器屏保位置,众所周知,屏保类资源可能是优品广告中展位**的资源,依托于浏览器4.4亿的月活,屏保类资源能够广泛的触达用户,有效的打造恒企的品牌认知度。 营销的精细化运营,让成本可控、线索获取更easy 恒企从8月开始通过与360合作,逐渐摸索广告投放的素材方向和卖点,经过一段时间的尝试,逐渐形成了以院校品牌宣传、奖状荣誉刺激、活动截止通知等为主的多类广告素材投放体系,丰富的素材类型让恒企实现了企业文化、企业品牌、主打产品的多维度宣发。 在落地页上,恒企的营销推广也是下足了功夫。与常规的投放落地页直接介绍产品不同,恒企的落地页以“考试报名咨询中心”的形式呈现,落地页包含学费测试、常见问题解答等学员切身关心的内容,让转化的效率更高。 经过不断的优化迭代、优化和调整后,恒企教育在优品画报屏保位置的营销成本降低的同时,线索获取量却不断上涨。 恒企教育的成功,只是360优品广告众多成功营销案例中的一个,优品广告至今年8月全面升级以来,已经得到了教育、电商、游戏、服饰快消等众多行业的百余家客户的认可,更多经典案例正在上演。 下一篇广东天益制冷设备有限公司
11/11 2020 2020年11月10日消息,为助力经济内循环,利用数字化推动新国货崛起,360智慧商业今年首次开放包括搜索、展示类广告在内的全产品线oCPC投放。本次开放覆盖了浏览器、导航、安全卫士、搜索等核心产品,为双11销售提供了升级的核心... 11/10 2020 产品优化新功能上线展示广告<点睛平台>10月13日创意质量上线概述:展示广告-投放管理-创意层级-诊断,修改为“创意质量”。创意质量是系统根据该创意在整体中的表现计算出该创意所处的分值区间,以判断创意的综合能力,创意质量分值越低,对点击/展... 10/30 2020 继零售行业、高端品牌、网服&招聘行业客户私享会后,360智慧商业旅游&教育&科技三大行业客户私享会也于10月29日举行。 仅剩60多天,充满挑战的2020也看到终点,在新冠疫情、变幻莫测的国际形式,以及国内经济发展周期规律的多重影响下... 10/23 2020 “互联网行业正逐步进入流量存量竞争时代,流量红利减弱后,各行各业的重点,必将转移至提升变现效率。”在10月20日举行的360联盟生态合作伙伴大会上,360集团商业化总裁李文智发表致辞,他表示,寻找可能存在的未发掘流量、各垂直行业对... |